官网的内容板块,是最容易被忽视也最值得投入的部分。一篇优质的内容,可能在被发布后的很长一段时间里持续带来访客。反过来说,敷衍的内容不仅没有效果,还会拉低网站的整体形象。

一、选题要贴近客户真实问题

客户在购买前,通常会搜索很多相关问题:产品怎么选、价格怎么算、行业有什么坑。这些真实问题,就是合适的选题。建议整理日常客户咨询中高频出现的问题,逐条形成内容。

二、创作要有信息增量

内容不是凑字数,更不是搬运。无论是操作经验、案例复盘还是行业观察,都要让读者看完有所收获。有信息增量的内容,更容易被转载、被引用,也更容易获得搜索引擎的认可。

三、发布要有稳定节奏

与其一年更新一篇长文,不如一个月稳定更新两三篇短文。稳定的更新节奏,既能保持网站的活跃度,也能培养访客的阅读习惯。

四、复盘要让内容产生价值

发布不是终点。定期看数据:哪些内容带来了访问,哪些内容带来了咨询。把效果好内容的模式沉淀下来,持续放大,内容营销才能形成正循环。

内容营销拼的是耐心和持续,而不是一时的热闹。